Promocja dóbr luksusowych różni się nieco od klasycznego marketingu produktów ze średniej bądź niskiej półki cenowej. Grupa docelowa, do której kierowane są kampanie sprzedażowo – wizerunkowe to często osoby wybierające wyselekcjonowane media, trudno osiągalne i ceniące swoją prywatność. Dotarcie do nich z wiarygodnym komunikatem jest często wyzwaniem agencji marketingowych.

Obecnie, za zakup ponad 30% dóbr luksusowych odpowiada grupa Millenialsów, czyli osób urodzonych w latach 80 i 90tych. Według przewidywań ekspertów to właśnie ta grupa w najbliższych lata będzie miała istotny wpływ na rozwój rynku towarów ekskluzywnych,  To właśnie grupa Millenialsów w najbliższym czasie będzie odmieniać rynek, a jej udział w zakupie towarów może wzrosnąć do 50%. w najbliższym pięcioleciu.