Zadanie
Współpracę z marką Pracownia z Oknem na Świat rozpoczęliśmy w styczniu 2019 roku. Marka powierzyła nam komunikację medialną swojego brandu oraz prowadzenie oficjalnego profilu na Facebooku. Ponad półroczne działania miały na celu wzmocnienie wizerunku Pracowni z Oknem na Świat na rynku lokalnym i przygotowanie do intensywnej komunikacji promocyjnej w roku szkolnym. W tym celu połączyliśmy skuteczne działania komunikacyjne ze stałym pozycjonowaniem eksperta – właścicielki w kluczowych mediach kategorii. W komunikacji do Klientów wykorzystaliśmy aspekt edukacyjno -newsowy.
Rozwiązanie
Działania agencyjne rozpoczęliśmy od selekcji kluczowych obszarów działalności Klienta. Następnie wspólnie określiliśmy najmocniejsze filary komunikacji brandu, które stanowią jednocześnie jego wyróżniki dla Klientów. Dzięki określeniu mocnych stron eksperta – mogliśmy skutecznie zadbać o jego dalsze lokowanie w mediach najważniejszych z perspektywy dotarcia do nowych użytkowników, tj. radia i telewizji. Facebook stał się kolejnym, skutecznym kanałem obsługi Klienta. Publikowane treści generowały zapytania ofertowe w formie wiadomości prywatnych. Wypracowane mechanizmy zarządzania platformą pozwoliły na wcześniejsze planowanie komunikatów newsowych (przykład: najnowsze statystyki, sześciolatki w szkołach, wywiad, wyniki egzaminów ósmoklasistów).
Efekty
- Stałe pozycjonowanie eksperckie Klienta w audycjach radiowych i programach telewizyjnych: TVP 3 Warszawa – Studio Warszawski Dzień, Polsat Rodzina, Polskie Radio, Radio dla Ciebie, Pytanie na Śniadanie, Tok FM i inne.
- Zwiększenie zaangażowania pod postami na profilu Klienta o 45% w porównaniu do 2018 roku.
- Ekwiwalent reklamowy publikacji osiągnął pułap ponad 400 tys. po kilku miesiącach działania.
- Stała obecność w największych serwisach lokalnych w Warszawie: naszemiasto.pl, mowianamiescie.pl, cojestgrane.pl
