Zadanie
Klient zgłosił się do Agencji z zadaniem nagłośnienia premiery nowego modelu, a także innowacyjnych i funkcjonalnych rozwiązań, jakie zostały zastosowanie w nowej wersji Forda Focusa. Działania miały mieć charakter kreatywny i edukacyjny zarazem, a ich celem miało być wygenerowanie zainteresowania wokół premiery. Działania w mediach miały wzmocnić świadomość przyszłych użytkowników marki Ford, związaną z bezpieczeństwem i benefitami, jakie niesie za sobą nowy model Forda Focusa.
Rozwiązanie
Agencja Good One PR zaplanowała miesięczną kampanię skoncentrowaną na obszarze PR produktowego i E-PR. Głównym wykorzystywanym narzędziem były stałe relacje z mediami i blogerami motoryzacyjnymi, a także aktywna komunikacja na forach branżowych. Odpowiadaliśmy również za wsparcie konkursu „Nakręceni technologią nowego Focusa”, dbając o to, by informacja o szansie na wygraną atrakcyjnych nagród dotarła do wszystkich zainteresowanych odbiorców. Jednocześnie umożliwialiśmy jazdy próbne dziennikarzom lifestyle’owo – motoryzacyjnym, dzięki czemu w mediach ukazały się także ich osobiste relacje z testu Forda Focusa. Agencja Good One PR od podstaw kreowała PR produktu, dbając jednocześnie o pozytywny wizerunek całej marki Ford i podkreślenie unikalnych wyróżników brandu. Efektem miesięcznej kampanii było kilkadziesiąt unikalnych publikacji w mediach (w tym dziennikach, tygodnikach i serwisach internetowych). Odpowiedzieliśmy na setki zapytań na forach internetowych. Skoordynowaliśmy zgłoszenia kilkudziesięciu osób w związku z konkursem, w ramach których zainteresowani Klienci prezentowali swoje kreatywne prace video. Wspieraliśmy komunikacyjnie także przygotowania do miesiąca technologii, podczas którego zainteresowani mogli poznać innowacyjne technologie wykorzystane w nowym Fordzie Focus.
Efekty
- Łączna wartość publikacji wyniosła ponad 68 000 zł
- W trakcie miesięcznej współpracy Agencja skoordynowała zgłoszenia kilkudziesięciu osób w ramach konkursu „Nakręceni technologią nowego Focusa”
- Propozycja jazdy testowej trafiła do do kilkunastu odpowiednio wyselekcjonowanych dziennikarzy z branży motoryzacyjnej, ciesząc się dużą popularnością
- Materiały o premierze nowego modelu ukazały się w najważniejszych mediach motoryzacyjnych, takich jak: Moto.pl, PRWorld.pl, mojeauto.pl oraz mediach o szerokim zasięgu i ogólnej tematyce: wyborcza.biz, interia.pl, se.pl, wirtualnapolska.pl.
